Le contenu, 2ème pilier du SEO, est la raison pour laquelle vos visiteurs viennent sur votre site.
Une des erreurs que je vois le plus souvent parmi mes clients et parfois mes confrères, pour la stratégie de contenu est de chercher à en créer toujours plus.
Le problème, est que ces contenus sont rarement revisités et mis à jour. C'est souvent une mauvaise stratégie et concentrer ses efforts sur la refonte du contenu existant s’avère souvent bien plus efficace.
Des audits de contenu réguliers et bien menés peuvent vous aider à identifier vos articles qui doivent être améliorés.
Qu'est-ce qu'un audit de contenu ?
Un audit de contenu est un processus d'analyse et d'évaluation de l'ensemble du contenu de votre site Web. L'objectif est de révéler les forces et les faiblesses de votre stratégie de contenu et d'adapter votre calendrier éditorial à vos objectifs marketing actuels.
Cet effort est bénéfique aux entreprises de toute taille, des petites entreprises aux grosses sociétés.
Dans ce guide, je vais vous montrer en 5 étapes comment d'auditer votre contenu :
- Définir vos objectifs et les métriques adaptées
- Inventaire de votre contenu
- Collecter et analyser les données
- Élaborer un plan d'action
- Ajuster votre stratégie de marketing de contenu
Pour cet exemple, je vais utiliser Semrush, qui je pense, est la boîte à outils SEO la plus utilisée en France. Vous pouvez effectuer l’ensemble de ces opérations avec d’autres outils concurrents.
Si vous n’avez pas encore fait votre choix, je vous conseille la lecture de mon comparatif Semrush vs Ahrefs vs MOZ pour connaître leurs points forts et leurs faiblesses.
Passons à l’action!
Étape 1 : Définissez vos objectifs et les métriques à utiliser
On va pas se mentir, un audit de contenu est un processus difficile et chronophage. Il est donc important de commencer avec des objectifs clairs et définis à l’avance pour rentabiliser le temps passé.
La première étape consiste à réfléchir à vos objectifs en terme de business.
Quels avantages pouvez-vous tirer d'un audit de contenu ?
Quels sont les résultats que vous souhaitez obtenir ?
Voici quelques exemples d'objectifs que vous pouvez fixer pour l'audit de contenu de votre site Web :
Améliorer votre référencement
Identifier les pages Web ayant un fort potentiel de référencement pour se classer dans le top 10. Concrètement, les pages situées entre la 11ème et la 20ème place sont des candidates idéales.
Vous saurez ainsi sur quelles pages vous devrez focaliser vos efforts et à l’inverse, quelles pages vous devriez supprimer si vous soupçonnez qu'elles tirent tout votre site vers le bas
Enfin, vérifier et optimiser vos liens internes.
Augmenter l'engagement de votre audience
Identifiez les types de contenu les plus intéressants pour votre public. Pour cela, vous devrez vous pencher sur l’intention de l’utilisateur sur les requêtes clés de votre audience. Vous devrez faire preuve d'empathie et comprendre ce que veulent réellement vos visiteurs, ce qu’ils attendent en allant sur votre site.
Déterminer aussi le type de contenu qui génère le plus d'engagement sur vos réseaux sociaux.
Améliorer le taux de conversion
Identifiez les pages qui offrent la meilleure expérience utilisateur à vos visiteurs.
Faites une typologie des types de contenu les plus efficaces pour chaque étape de votre tunnel de vente.
Une fois que vous avez déterminé vos objectifs, vous devez les associer à des indicateurs de contenu pertinents. Les indicateurs de marketing de contenu peuvent généralement être divisés en quatre catégories :
- Les métriques de référencement : Le trafic organique, les backlinks, le classement des mots clés…
- Mesures du comportement des utilisateurs : Pages vues, durée moyenne des sessions, taux de rebond…
- Mesures d'engagement : les likes, les partages, les commentaires, les mentions…
- Mesures de vente : Nombre de prospects, taux de conversion, retour sur investissement…
Par exemple, si vous souhaitez comprendre quels sont les sujets les plus populaires et créer davantage de contenu dans ces domaines, vous devez analyser le comportement des utilisateurs et les mesures d'engagement.
Si vous envisagez de vous concentrer sur vos performances SEO, vérifiez le nombre de backlinks et analysez votre classement dans les moteurs de recherche.
Faites l'inventaire de votre contenu
Avant de créer un inventaire des URL et des métriques, il est important de décider quel type de contenu vous allez examiner
Vous pouvez auditer votre contenu interne, comme les articles de blog, les nouvelles, les tutos, les descriptions de produits et les pages de renvoi, ou vos publications externes.
Ne négligez pas vos autres types de contenu, comme les vidéos, les PDF, les quiz, les tests et les jeux.
Ici, nous nous concentrerons sur l’analyse du contenu textuel publié sur votre site Web.
Collectez vos URL
Vous devez commencer votre inventaire en collectant toutes les URL des pages Web que vous souhaitez analyser.
Le moyen le plus efficace de les obtenir est d'utiliser un outil d'audit de contenu en ligne comme Semrush Content Audit.
Cette fonctionnalité auditera rapidement votre contenu en se basant sur les données de votre sitemap, et vous fournira une liste d'URLs et leurs métriques associées. Vous pouvez également analyser une section particulière de votre domaine, comme le sous-dossier /blog.
Configuration de l'audit de contenu SEMrush
Si vous n'avez pas de sitemap, utilisez un outil de génération de sitemap pour en créer un pour votre site web. Avoir un sitemap n'est pas seulement utile pour un audit de contenu, mais cela permet également aux moteurs de recherche de comprendre plus facilement la structure de votre site Web et de trouver toutes les pages que vous jugez importantes.
Lorsque vous avez terminé, soumettez votre sitemap à Google Search Console. Sur ce point, je vous renvoie à mon article sur l’audit technique SEO
Triez votre contenu
Après avoir collecté vos URL, utilisez un outil en ligne ou une feuille Excel pour les trier selon différents critères
Vous pouvez trier votre contenu selon les catégories suivantes :
- Étape du parcours de l'acheteur (sensibilisation, considération, décision) ;
- Type de contenu (article de blog, manuel, description de produit, page de destination) ;
- Format du contenu (texte uniquement, images/vidéo présentes, avec/sans appel à l'action) ;
- Nombre de mots ;
- Date de publication ou de dernière modification ;
- Auteur (si vous avez plusieurs rédacteurs sur votre site Web).
Il est également très utile de collecter les métadonnées (titre, méta-description, h1) pour chaque élément de contenu afin de pouvoir vérifier et mettre à jour toutes les métadonnées au même endroit.
Enfin, créez des colonnes avec vos métriques pour recueillir des données pour chaque page Web.
Collecter et analyser les données
La collecte des données est un processus complexe, long et fastidieux.
En général, vous devez récupérer les données de plusieurs sources et les ajouter manuellement à votre feuille de calcul.
Si vous voulez gagner du temps, utilisez un outil d'audit de contenu qui collecte automatiquement les données en fonction de vos objectifs et de vos mesures.
L'outil d'audit de contenu Semrush vérifie le contenu de votre site Web et vous fournit diverses données, comme les partages sur Twitter et Facebook, les backlinks, les métadonnées, les auteurs du contenu et la longueur du contenu pour chaque URL.
Connectez vos comptes Google Analytics et Google Search Console pour ajouter de la profondeur et de l'ampleur à vos données.
Vous serez en mesure de voir des données supplémentaires pour chaque URL, comme les sessions, la durée moyenne des sessions, les pages vues, le temps moyen sur la page, le taux de rebond et les requêtes de recherche.
Vous pouvez basculer entre les données Sessions et Pageviews pour chaque page en un clic.
SEMrush Content Audit sessions vs. pageviews
Pour recueillir les mesures de performance de vos articles invités ou de tout contenu publié sur des sites tiers, vous pouvez utiliser l'outil de suivi des articles.
Cet outil suit quotidiennement le classement des mots-clés, les partages, les liens retour et le trafic de référence des articles.
Si vous souhaitez capturer un plus large éventail de données, voici quelques outils d'analyse qui peuvent s'avérer utiles pour un audit de contenu :
- Google Analytics vous aide à comprendre quel contenu est le plus performant en termes de trafic, d'engagement et de taux de conversion. Vous serez également en mesure d'estimer l'efficacité de votre contenu pour atteindre vos objectifs marketing et commerciaux.
- Semrush Position Tracking vous permet de suivre vos classements pour des mots-clés cibles. Cet outil peut vous aider à trouver du contenu ayant un bon potentiel de référencement (par exemple, des pages Web qui se classaient dans le top 5 auparavant, ou des pages se classant près des premières positions). En mettant à jour ces pages, vous pouvez rapidement atteindre de meilleures positions dans les moteurs de recherche.
Audit ContentWRX. Grâce à cet outil, vous pouvez obtenir des informations sur vos types de fichiers, vos métadonnées et les détails au niveau des pages, notamment les images, les documents, les vidéos et les captures d'écran de chaque page. Vous pourrez également trier vos résultats et exporter les données pour une analyse hors ligne.
Content Square vous aide à analyser le comportement des utilisateurs pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas sur votre page web, et à mener une analyse du parcours client en conséquence. Vous pouvez évaluer les éléments de votre page en termes d'impact, de performance et de convivialité afin d'identifier les domaines à mettre à jour ultérieurement.
Semrush Site Audit est utile si l'un de vos principaux objectifs d'audit est d'améliorer vos classements, car il vous permet d'identifier les problèmes techniques sur votre site Web. Vous pouvez consultez mon article sur l’utilisation de Semrush lors d’un audit technique SEO
Modèle d'audit de contenu avec métriques
Comment interpréter les données de votre audit de contenu?
Vous devez examiner vos métriques de contenu dans leur ensemble pour obtenir une image claire de l'état du contenu de votre site.
Par exemple, votre page Web peut attirer beaucoup de trafic, mais avoir un taux de rebond élevé et une faible durée de session. Cela signifie que les utilisateurs sont intéressés par votre sujet, mais que le contenu ne leur a pas offert ce qu'ils voulaient. Dans ce cas, vous devez évaluer différents éléments de votre contenu pour comprendre pourquoi les utilisateurs quittent votre page Web. Le problème peut prendre racine dans la pertinence de votre contenu par rapport aux titres, aux CTA ou au temps de chargement de la page.
Vous devez également prendre en compte les différentes étapes du parcours de l'acheteur. Votre contenu "sensibilisation" peut attirer plus de trafic, mais avoir un taux de conversion plus faible. Votre contenu de "considération" peut avoir moins de trafic, mais générer plus de prospects etc etc
Évaluez vos ressources de contenu
À l'aide des données recueillies et de vos indicateurs, essayez d'évaluer chaque élément de contenu en fonction de vos objectifs et attribuez-lui l'un des statuts suivants :
- Je garde
Si votre contenu est performant et reste pertinent, vous n'avez probablement pas besoin de le mettre à jour. Pensez à réutiliser ce contenu dans le cadre de votre stratégie actuelle de marketing de contenu.
Exemples : Contenu évolutif, témoignages de réussite, FAQ, informations générales sur votre activité.
- Je mets à jour
L'audit de contenu peut vous aider à trouver les pages Web qui ne sont pas très performantes. Essayez d'examiner ce contenu et voyez comment vous pouvez l’améliorer. Vous pouvez également trouver du contenu contenant des informations obsolètes qui doivent être révisées.
Exemples : Articles de blog contenant des statistiques, articles importants contenant des informations obsolètes, contenu à faible trafic ou à faible conversion.
- Je supprime
Si vous n'êtes pas en mesure d'améliorer un contenu, ou si une mise à jour prendrait trop de ressources, le supprimer de votre site Web peut être une option acceptable. Vous pouvez également avoir d'anciennes campagnes de marketing qui ne sont plus d’actualité.
Exemples : Contenu lié à un événement ou une activité particulière, informations sur les produits en rupture de stock, contenu dupliqué, anciennes campagnes.
Ajoutez une nouvelle colonne "Statut" à votre feuille de calcul d'audit de contenu pour suivre votre plan d'action :
Grâce à l'outil d'audit de contenu, vous pouvez organiser automatiquement votre contenu en ensembles pour une analyse plus approfondie, et prendre les mesures nécessaires :
- Réécrivez ou supprimez les anciens articles publiés il y a plus de 24 mois et qui ont été peu ou pas consultés récemment ;
- Mettez à jour les anciennes pages qui reçoivent un peu de trafic récent pour améliorer leur classement ;
- Examinez rapidement les nouvelles pages consultées plus de 150 fois au cours du dernier mois et réfléchissez à la manière dont vous pouvez les améliorer.
- Repérer le contenu médiocre, comme les articles courts de moins de 200 mots qui nécessitent une action.
Elaborer un plan d'action
Après avoir évalué votre contenu, vous devez établir un plan pour l'améliorer. Votre plan d'action doit être basé sur vos objectifs, et les conclusions que vous avez tirées de votre analyse.
Classez vos actions par ordre de priorité
Avant d'établir un plan d'action pour chaque URL, reportez-vous aux objectifs que vous avez définis à l'étape 1. Chaque investissement dans votre plan de contenu doit correspondre à un objectif commercial.
Ensuite, hiérarchisez vos actions en fonction du degré d’importance de vos objectifs commerciaux par rapport à l'effort requis. Prenons l'exemple de l'amélioration des résultats de référencement :
- Des actions telles que l'ajout de quelques liens à un article peuvent nécessiter très peu de travail et donner d'excellents résultats ;
- Des actions telles que la création d'un gros livre électronique peuvent demander beaucoup de travail, mais donner de mauvais résultats.
Ajoutez une colonne de priorité à votre feuille de calcul après avoir évalué les ressources nécessaires par rapport aux résultats attendus.
Créez un plan d'action pour chaque URL
Une fois votre liste de priorités triée, créez un plan d'action pour chaque élément de contenu. Voici quelques conseils pratiques à inclure dans le flux de travail de l'audit de contenu de votre site Web pour les pages individuelles :
- Réutilisez votre contenu : Essayez de combiner différents éléments de contenu pour en créer un autre ou publiez-le dans un format différent (livre électronique, infographie, diapositives, etc.).
- Réécrivez votre contenu : Si vous avez des articles de blog qui ne sont pas performants, essayez de les réécrire avec de nouveaux exemples, des conseils et des détails pratiques. Traitez plus en profondeur le sujet.
- Développez votre contenu : Envisagez d'ajouter plus de détails à vos articles existants. Selon notre étude, les articles longs de plus de 3000 mots obtiennent 3x plus de trafic, 4x plus de partages et 3,5x plus de backlinks que les articles de longueur moyenne.
- Rafraîchissez votre contenu : Parfois, il n'est pas nécessaire de réécrire complètement votre article ; vous pouvez simplement ajouter des informations pertinentes (par exemple, de nouvelles statistiques et tendances ou de nouveaux détails sur les produits).
- Structurez votre contenu : Une structure claire et logique avec des balises H2 et H3 pertinentes peut aider les utilisateurs et les robots à mieux interpréter (via le crawl pour les robots) votre contenu, et donc à augmenter votre trafic. Autre avantage, les articles pratiques bien structurés ont plus de chances d'être classés dans les Featured Snippets.
- Mettez à jour vos CTA : Vous avez peut-être des bannières obsolètes sur votre blog ou d'autres pages Web. Remplacez-les par des offres pertinentes pour améliorer vos taux de conversion.
- Ajoutez des vidéos : L'incorporation de vidéos augmente le trafic sur les sites Web, selon 87 % des spécialistes du marketing vidéo interrogés par Wyzowl. Qui plus est, 81 % d'entre eux ont également déclaré que leurs utilisateurs passaient plus de temps sur les pages Web contenant du contenu vidéo.
- Ajoutez des images : Elles peuvent rendre votre contenu plus attrayant et attirer davantage de trafic vers votre site Web depuis Google Images. En intégrant des vidéos et des images sur une page Web, vous augmentez les chances d'apparaître dans les SERP.
- Optimisez les métadonnées : Essayez de réécrire vos titres, vos méta-descriptions et vos h1. Utilisez d'autres mots-clés pour rendre le tout plus naturel et plus attrayant pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
- Optimisez le maillage interne : Ajoutez des liens pointant vers de nouveaux articles dans les articles de blog traitant de sujets connexes. Cela peut contribuer à améliorer l'organisation de votre site Web et à diminuer votre taux de rebond. Vous pouvez également optimiser vos liens internes en fonction du parcours de l'acheteur : Le contenu de sensibilisation doit être lié aux articles de considération, et les articles de considération doivent être liés au contenu de décision, et non l'inverse.
- Utilisez des redirections 301 pour les pages Web supprimées de votre site. Cela vous permet d'éviter les pages "introuvables" qui renvoient une erreur 404 et améliore l'expérience utilisateur.
- Informez Google des mises à jour de votre contenu en utilisant Google Search Console. L'outil d'inspection des URL de Search Console vous permet de soumettre à l'index de Google des pages Web récemment mises à jour.
Pour optimiser votre travail d'équipe après un audit de contenu, vous pouvez utiliser la fonction 'Workflow' dans l'Audit de Contenu - ajouter une tâche, ou sauvegarder les données métriques actuelles pour chaque URL.
SEMrush Content Audit sauvegarde les données du jour.
L'article passe automatiquement en statut 'En cours', afin que vous puissiez suivre l'évolution des métriques et évaluer vos progrès directement dans l'outil.
Ajustez votre stratégie de marketing de contenu
Lorsque vous effectuez un audit du contenu de votre site Web, il est important de garder à l'esprit votre stratégie marketing à long terme. Si vous suivez vos succès et vos échecs, vous pouvez orienter votre stratégie de contenu dans différentes directions pour attirer vos publics cibles d'une autre manière et améliorer les taux de conversion.
Prenez note de ce qui fonctionne et développez-le. Examinez votre contenu le moins réussi et vérifiez le contenu similaire réussi de vos concurrents pour voir où et comment vous pourriez améliorer le vôtre.
La révision de votre stratégie de marketing de contenu est nécessaire au moins une fois par an pour vous assurer que vos tactiques et activités correspondent toujours aux objectifs de votre entreprise. Si votre secteur évolue fréquemment, vous devrez fixer des périodes de révision plus fréquentes, par exemple une fois par mois ou par trimestre. Vous devez suivre ces changements et trouver des moyens innovants pour continuer à atteindre et à engager votre audience.
Ce qui fonctionne aujourd'hui ne fonctionnera peut-être pas demain, de sorte que des ajustements constants doivent toujours être à l'ordre du jour.
En résumé
Voici un récapitulatif rapide sur la manière de réaliser un audit de contenu de site Web, que vous pouvez utiliser comme pense bête :
- Définissez des objectifs commerciaux clairs pour votre audit de contenu, comme l'amélioration de vos résultats de référencement, l'engagement du public ou le taux de conversion. Associez-les à des mesures pertinentes, par exemple le trafic organique, le taux de rebond, les partages, le retour sur investissement.
- Collectez les URL et triez votre contenu par étapes dans le tunnel de vente, type de contenu, auteur et autres catégories importantes pour vous.
- Recueillez des données sur les performances de vos contenus à l'aide d'outils d'analyse. Avec les paramètres définis, évaluez chacun de vos articles et attribuez-leur des statuts : Conserver, mettre à jour, supprimer.
- Classez vos actions par ordre de priorité en fonction des objectifs commerciaux que vous avez définis à la première étape, et établissez un plan d'action pour chaque élément de contenu.
- Adaptez votre stratégie de contenu en fonction des résultats de l'audit, au moins une fois par an.
En réalisant cet exercice régulièrement et efficacement, vous surpasserez vos concurrents qui ne font pas cet effort
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