Les boîtes à outils SEO disposent d’un énorme avantage qui est de pouvoir traiter en une seule interface les 3 piliers du SEO: la technique, le contenu et la popularité.
Sur ce marché, il existe trois leaders incontestables, que j’ai ici testé pour que vous puissiez faire le meilleur choix.
Ahrefs vs SEMrush vs Moz
Pourquoi comparer Ahrefs SEMrush et Moz ?
Bien qu’à titre personnel, je préfère Ahrefs, SEMrush et Moz vous permettent également d’améliorer considérablement le SEO de votre site Web et d’analyser les stratégies mises en place par vos concurrents.
Comme vous le savez déjà, chacun des trois a sa propre proposition de valeur unique, mais il y a aussi de grandes similarités entre ces solutions.
Je vais décomposer chaque outil pour vous aider à faire le choix idéal pour votre activité.
Pourquoi comparer seulement Ahrefs, Moz ou SEMrush?
Bien qu'il existe de nombreux outils SEO, ces 3 solutions présentent l’avantage d’être généraliste. Ce sont en quelque sorte les couteaux suisses du référencement qui vous permettent, en une interface unique, de satisfaire tous vos besoins basiques pour optimiser le SEO de votre site.
D’autres solutions seront spécialisés, par exemple, dans l’audit technique SEO
Points forts des boîtes à outils SEO
- Analyse des liens
Des moyens solides pour inspecter vos propres backlinks et ceux de vos concurrents.
- Analyse concurrentielle
Très efficace pour étudier ce que font vos concurrents.
- Recherche de mots-clés
Très performant pour vous aider à trouver des mots-clés intéressants.
- Suivi du classement
Méthodes faciles pour suivre la progression du classement des mots clés.
Faiblesses des boîtes à outils SEO
Audits techniques
Les audits techniques ne sont pas aussi poussés que ceux d’outils spécialisés comme DeepCrawl ou ScreamingFrog
Examinons-les individuellement.
Test et avis de SEMrush
Le tableau de bord de SEMrush
SEMrush a été le premier outil de référencement généraliste que j’ai utilisé et j’en conserve de très bon souvenirs
Il existe une version gratuite de l'outil qui vous donne 10 requêtes par jour.
La version gratuite peut être plus que suffisante si vous n’êtes pas un consultant SEO mais un webmaster qui veut améliorer le référencement de son site.
Au fur et à mesure que votre entreprise se développe et que vos demandes augmentent, vous aurez besoin de passer à la vitesse supérieure.
Il y a une tonne de fonctionnalités dans SEMrush, mais personnellement je l’utilisais principalement pour:
- Amélioration du contenu
En entrant simplement votre URL, le rapport "recherche organique" vous donnera les mots-clés exacts pour lesquels votre site est actuellement classé.
- Recherche de mots-clés
J'adore cette fonctionnalité puisqu’elle m'a permis de doubler et d'optimiser un contenu spécifique. En utilisant ces données, vous pouvez efficacement mettre à jour votre contenu et l’optimiser sémantiquement.
Il y a tout de même un inconvénient - j'ai constaté que leurs données étaient légèrement inexactes.
Par exemple, par rapport aux données de la Google Seach Console, qui proviennent donc directement de Google, le volume de recherche par mot-clé de Semrush et les estimations de trafic correspondent rarement aux chiffres réels.
Les données de Semrush, comme de Ahrefs et MOZ ne sont que des estimations basées sur des calculs complexes.
Néanmoins, vous pouvez vous appuyer sur ces données pour obtenir des estimations du trafic tout en gardant à l’esprit que ces chiffres ne sont là que pour donner une tendance
- Recherche thématique / mots-clés
Vous pouvez utiliser cette fonction pour l'analyse concurrentielle des mots-clés. Introduisez l'URL d'un autre site Web et vous pourrez voir quels sont les mots clés pour lesquels ce concurrent se positionne et se classe.
- analyse concurrentielle de semrush
J'aime utiliser ces données pour comprendre les "lacunes en matière de mots clés" sur les sites Web de mes clients. Nous élaborons ensuite une stratégie de contenu et établissons un calendrier éditorial pour attaquer ces nouveaux mots clés.
Mouvements des mots-clés
Bien que SEMrush dispose d'un outil de suivi du classement, je ne l'utilisais peu en raison de son prix, à mon sens, trop élevé.
A la place, j'aime utiliser leur rapport "Position Changes". Il fait la même chose, vous devez juste le chercher manuellement.
Ce rapport m'indique les mouvements des mots clés sur mon site au cours des derniers jours.
J'aime utiliser ces données pour comprendre comment mes pages progressent dans les SERP et pour décider si je dois faire des efforts supplémentaires pour maintenir / améliorer les classements.
Accès à l'API
Bien que ces trois outils proposent une API, celle de SEMrush est de loin la plus robuste.
Petit rappel sur ce qu’est une API
Une API vous donne accès aux fonctionnalités de l'outil sans avoir à accéder à l’interface.
Une API permet donc de construire nos propres outils.
Tarifs de SemRush
- Prix de départ : Gratuit
- Pro : $99.95/mois
- Guru : 199,95 $/mois
- Business : $399.95/mois
- Plans personnalisés : Disponible sur demande
- Solution d'entreprise : Disponible sur demande
Les avantages de SEMrush
- Version gratuite disponible.
- Idéal pour la recherche concurrentielle, la recherche de mots-clés et le marketing de contenu.
- Facile à naviguer et à utiliser.
- Sans doute la meilleure API SEO du marché
- essai gratuit de 7 jours
Les inconvénients de SEMrush
- La tarification peut être un peu élevée si vous ne l’utilisez pas tous les jours, en particulier leur accès API
- Les données peuvent parfois être légèrement inexactes.
- Leur module d'analyse technique est solide, et s'améliore, mais vous avez toujours besoin d'un outil d'audit technique.
- L'analyse des backlinks est en dessous de ce qui est proposé par la concurrence.
Test et avis de MOZ
S'il y a une chose qui a fait de MOZ un des leaders incontestés du marché, c'est bien son blog. Véritable référence mondiale, je ne vois pas de meilleures ressources en anglais pour apprendre le SEO.
Qu'en est-il de l'outil ?
MOZ comporte également un grand nombre de fonctionnalités:
- Explorateur de mots-clés
- Explorateur de sites
- Extension Chrome pour analyser n'importe quelle page Web
- Analyse des listes d'entreprises
Explorateur de liens (anciennement Open Site Explorer)
L’explorateur de liens de Moz comprend plus de 7 trillions d'URL, 718 millions de domaines racines, 40,7 trillions de backlinks.
L’OSE de Moz compte 145 milliards d'URL, 258 millions de domaines racines et 1 trillion de liens.
Inutile de dire que vous aurez beaucoup mais alors beaucoup de données à portée de main. Il suffit de taper n'importe quel domaine et vous verrez apparaitre un profil SEO complet.
Les métriques de MOZ
- DA = Domain Authority
L'autorité de domaine (DA) est un score de classement dans les moteurs de recherche développé par Moz qui prédit le classement d'un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Le score d'autorité de domaine va de 1 à 100, les scores les plus élevés correspondant à une meilleure capacité de classement.
- PA = Page Authority
Page Authority (PA) est un score développé par Moz qui prédit le classement d'une page spécifique dans les résultats des moteurs de recherche (SERP). Les scores d'autorité de la page vont de 1 à 100, les scores les plus élevés correspondant à une meilleure capacité de classement.
Ces métriques, vieilles de 20 ans, ont été développées par MOZ et sont devenues la norme dans le secteur lorsqu'il s'agit de faire référence à la "puissance d’un site ou d’une page, mais elles ont perdu de leur fiabilité au fil du temps.
DA et PA ont subi une mise à jour massive en 2019, ce qui a beaucoup contribué à rétablir la métrique comme leader de l'industrie.
DA et PA
Une liste claire des backlinks, du texte d'ancrage et du PA/DA est affichée.
Par rapport à SEMrush, l'index de liens de Moz est beaucoup plus important et plus fiable.
Moz a définitivement l'avantage sur SEMrush en ce qui concerne l'analyse des liens.
Moz vous montre plus de backlinks que SEMrush, ce qui est un énorme avantage. Je l'ai trouvé très utile pour repérer d'où mes concurrents obtiennent leurs liens.
Explorateur de mots-clés
Lorsqu'il s'agit de mots-clés, Moz règne en maître. Son Keyword Explorer est idéal pour obtenir une vision plus approfondie de votre site Web et de vos concurrents.
Il a été divisé en trois outils : l'outil d'aperçu des mots-clés, l'outil de suggestions de mots-clés et un outil d'analyse des SERP.
L'outil Aperçu des mots-clés
Il montre les mots-clés les mieux classés, un graphique de distribution et la possibilité de voir tous les classements de mots-clés. Pour un outil gratuit, il n'y a pas mieux.
Un volume de recherche mensuel est disponible. Vous voulez généralement vous classer pour les mots clés correspondant aux recherches les plus élevées afin d'obtenir plus de trafic.
Le niveau de difficulté
Il vous permet de savoir à quel point il est difficile de se classer pour ce terme de recherche spécifique. Moz a la réputation d'être très précis lorsqu'il s'agit de la difficulté des mots-clés.
Le CTR organique
Il détermine la probabilité que les utilisateurs cliquent sur les résultats contenant ce mot clé.
La priorité
Il s’agit d’une mesure unique développée par Moz pour vous informer si un mot-clé doit être une priorité pour vous.
Les suggestions de mots-clés constituent la deuxième partie à vérifier. C'est assez simple. La colonne Volume mensuel comporte à la fois des fourchettes de volumes et des sélections plus précises.
Ce qui est bien avec le plan gratuit de Moz, c'est que vous avez 10 requêtes par jour avec chaque outil, et non 10 requêtes au total.
Outil de recherche de mots-clés de Moz
Dans l'ensemble, l'explorateur de mots-clés est un outil génial. Il est parfait pour les débutants qui recherchent une solution de recherche de mots-clés à faible coût.
Moz Local
Il y a encore quelques temps, les outils de référencement local de Moz survolaient la concurrence. Si il est vrai que Semrush et Ahref ont depuis fait beaucoup de progrès sur cet aspect du SEO, à mon sens Moz Local reste le meilleur service du marché.
Cet outil est conçu pour augmenter la visibilité locale des petites entreprises.
Moz Local vous permettra de:
- Vérifier vos listes en ligne (Yelp, GMB, etc.)
- Gérez vos avis sur toutes les plateformes
- Trouver et nettoyer les citations en double
Ce produit est très vite rentabilisé, même pour une petite entreprise (à partir de 129 $/an).
Il est important de noter, cependant, que c'est maintenant un produit distinct de Moz Pro.
Moz Pro comprend la majorité de ses autres outils de référencement et nécessite un abonnement distinct.
Moz Bar
Un plugin Chrome gratuit qui vous permet d'analyser le référencement d'un site Web depuis votre navigateur. Il permet de faire une analyse des SERP
Tarifs de Moz Pro
Prix de départ : Gratuit :
Standard : 99 $/mois
Moyen : 149 $/mois
Large : 249 $/mois
Premium : 599 $/mois
Tarifs de Moz Local
Audit des performances locales : Gratuit
Lite : 129 $/mois
Privilège : 179 $/mois
Elite : 299 $/mois
Les avantages de Moz
- Outils gratuits utiles et performants
- Excellente communauté et support
- essai gratuit de 30 jours
Les inconvénients de Moz
- Leurs outils payants sont chers et n’ont pas, à mo humble avis, un excellent rapport qualité prix
- Moz Local est facturé en fonction du lieu où l’on se connecte, ce qui le rend difficile à utiliser pour les agences.
test et avis de Ahrefs
Comme ses concurrents, Ahrefs propose:
- un explorateur de site
- un explorateur de mots-clés
- un outil de suivi du classement et des outils très similaires
Comment s’en sort Ahrefs par rapport à la concurrence? C’est ce que nous allons voir.
Explorateur de site
Ahrefs a pris le parti de prendre toutes les données et de les afficher en une interface unique. A mon sens c'est visuellement très réussi et très pratique.
Tableau de bord Ahrefs
Nous pouvons voir les backlinks, les mots-clés, le niveau de trafic et toutes les données. Sur la barre latérale, vous trouverez tout ce dont vous avez besoin, de la vérification du texte d'ancrage aux domaines concurrents…
Ahrefs se targue d'avoir le plus grand index de backlinks au monde, avec un total de plus de 170 trillions. L'outil d'exploration de sites se distingue donc nettement des autres.
Vous pouvez également vérifier exactement quels sont les mots-clés et les pages qui génèrent le plus de trafic, pour vous-même ou pour vos concurrents.
Explorateur de backlinks
Ahrefs a débuté en tant qu'outil d'analyse des liens retour, mais s'est récemment étendu au territoire de SEMrush en matière d'analyse des mots-clés et des concurrents.
L'outil de liens Ahrefs est de loin le meilleur du marché et honnêtement il n'y a rien qui s'en approche.
Explorateur de mots-clés
Cet outil a fait beaucoup de progrès en peu de temps et à mon avis, les outils d’explorateur de mots-clés Ahrefs ont dépassé ceux de Moz et SEMrush.
Cet outil vous permettra de:
- Rassembler d'innombrables suggestions de mots-clés
- Trouver le volume de recherche estimé pour les mots clés (à noter que des études ont montré que Ahrefs obtenaient l’estimation la plus juste)
- Déterminer à quel point il est difficile de se classer pour un mot-clé.
- Les tableaux et les graphiques sont très bien organisés. Il contient tout ce dont vous avez besoin pour effectuer votre recherche traditionnelle de mots-clés et votre analyse concurrentielle.
Tarifs d'Ahrefs
Essai : $7 pour 7 jours (Standard/Avancé seulement)
Lite : 99 $/mois
Standard : $179/mois
Advanced : $399/mois
Agence : 999 $/mois
Les avantages d'Ahrefs
- Meilleur index de liens, et de loin.
- Fonctionnalité de recherche de mots-clés et de concurrence largement améliorée.
- Une communauté et un support croissants.
- Une barre d'outils d'extension Chrome gratuite
- une chaîne youtube de qualité
- une expérience utilisateur au top
Les inconvénients d'Ahrefs
- Coûteux.
- API faible
- essai payant de 7$ pour 7 jours
En résumé
En regardant ces trois outils, il est clair qu'ils ont tous leurs avantages et leurs inconvénients.
Si je ne devais choisir qu'une option entre Moz, Ahrefs ou SEMrush, personnellement j'opterais pour Ahrefs. Je passe la plupart de mon temps à analyser les backlinks et les concurrents et Ahrefs surclasse ses concurrents sur ces points.
Cela dit, Moz ou SEMrush sont également des arguments tout à fait valables.
Si vous avez besoin de la meilleure API alors je vous conseille SemRush.
Si vous avez besoin de vous concentrer sur le référencement local, optez pour MOZ.
Quel que soit votre choix, vous ne pouvez pas vraiment vous tromper en optant pour l’une de ces trois options. Le mieux est sûrement de tester pour faire votre choix mais là, Ahrefs a fait, à mon humble avis, une erreur stratégique en faisant payer 7$ un essai de 7 jours.
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